今年的政府工作報告明確提出，“健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商、快遞進農(nóng)村，擴大縣鄉(xiāng)消費”。從去年政府工作報告提出“支持快遞進農(nóng)村”，到今年強調(diào)“加快快遞進農(nóng)村”，體現(xiàn)了國家對加快城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)、擴大農(nóng)村消費的政策導向，也意味著農(nóng)村消費市場將迎來更多的發(fā)展機遇。
這些年，我國城鄉(xiāng)居民收入相對差距進一步縮小，農(nóng)村居民收入增長與消費增長速度均快于城鎮(zhèn)居民。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增速快于城鎮(zhèn)居民2.6個百分點；農(nóng)村居民人均消費支出13713元，增速快于城鎮(zhèn)居民5.9個百分點。
收入水平不斷提高，消費環(huán)境加速改善，電商下鄉(xiāng)、快遞進村、村村通郵，逐步打通了鄉(xiāng)村物流瓶頸，使農(nóng)民愿消費、敢消費。2012年以來，我國鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增速高于城鎮(zhèn)增速，近年來總體規(guī)模一直維持在6萬億元左右。2020年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。
盡管如此，農(nóng)村地區(qū)依然存在消費渠道少、消費環(huán)節(jié)多、城鄉(xiāng)流通不暢等問題，在硬件建設(shè)上還存在“卡脖子”環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，全國33%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有商品市場、53%的村沒有綜合商店。農(nóng)村市場經(jīng)營品種少，商品檔次低，業(yè)態(tài)單一，遠遠滿足不了農(nóng)民的現(xiàn)實需要和消費升級的需求。因此，今年中央一號文件提出，要加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接；完善農(nóng)村生活性服務(wù)業(yè)支持政策，發(fā)展線上線下相結(jié)合的服務(wù)網(wǎng)點，推動便利化、精細化、品質(zhì)化發(fā)展，滿足農(nóng)村居民消費升級需要。
短板就是機會。可以預(yù)期，今后農(nóng)村消費市場大有可為。在全面推進鄉(xiāng)村振興的紅利下，農(nóng)民收入將保持增長，消費規(guī)模有望持續(xù)擴容，消費結(jié)構(gòu)也將從“不講究”向“不將就”升級，帶動更多耐用消費品的更新?lián)Q代。
作為行業(yè)“國家隊”，發(fā)揮服務(wù)“三農(nóng)”重要作用的中國郵政，也應(yīng)順勢而為，針對農(nóng)民消費習慣和農(nóng)村消費熱點的變化，加快產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，打好農(nóng)村消費提質(zhì)擴容的組合拳。一方面，要進一步暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)，完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系建設(shè)，暢通“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通渠道；另一方面，要推進郵政電商平臺渠道建設(shè)，豐富農(nóng)村網(wǎng)點、郵樂購站點的服務(wù)功能、商貿(mào)功能，通過“農(nóng)村電商+金融業(yè)務(wù)+寄遞業(yè)務(wù)+郵政業(yè)務(wù)”的協(xié)同發(fā)展模式，滿足不同層次、不同群體民眾的消費需要，讓更多商品和服務(wù)以更低成本、更快速度、更好質(zhì)量到達農(nóng)民身邊。