三秦都市報：西安 “旅郵融合”盛開“七朵金花”
一封信件、一張明信片，行萬里路、蓋千個戳……每到一個旅游景區(qū)，打卡主題郵局是不少游客體驗旅行樂趣的全新打開方式。截至2024年5月，西安將七個各具特色的“主題郵局”先后搬進(jìn)各大景區(qū)，“旅郵融合”猶如“七朵金花”盛開。5月14—16日，三秦都市報全媒體記者先后走訪大唐郵驛、絲路驛站等主題郵局，了解這些特色主題郵局在講述歷史故事的同時，如何將傳統(tǒng)郵政服務(wù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合，滿足游客多樣化需求，推動西安乃至陜西“旅郵融合”發(fā)展。
西安將特色“主題郵局”搬進(jìn)各大景區(qū)
詩經(jīng)里小鎮(zhèn)“孫陽”“望舒”的經(jīng)典IP形象，是詩經(jīng)驛站主題郵局的醒目地標(biāo)。5月15日上午，記者打卡詩經(jīng)驛站，遇到許多游客在這里郵遞信件、明信片，選購各款詩經(jīng)紀(jì)念封、主題郵票，通過詩經(jīng)郵筒遙寄祝福，從詩經(jīng)里漫郵世界 。
碑林郵驛主題郵局，藏身西安碑林博物館內(nèi)，幾乎是西安面積最小的主題郵局，它有西安首個主題特色郵筒，碑石的形狀刻有象征吉祥的云紋。自2016年營業(yè)以來，承擔(dān)信件、包裹、匯兌、印刷品等郵政普遍服務(wù)業(yè)務(wù)的同時，集章拍照、文創(chuàng)選購……小小主題郵局“五臟俱全”。也是西安第一個主題郵局。
夜色里的大唐不夜城街區(qū)，2021年建在這里的大唐郵驛主題郵局，因為銅質(zhì)打造四面投信的“銅匭·四獸”郵筒，顯得格外扎眼。這里作為全國首家以唐文化為主題的郵局，一款款獨具巧思的郵政產(chǎn)品——大唐特色明信片、手辦、各式章戳，2024年全國首枚生肖龍?zhí)咨幕沾恋龋瑤褪忻裼慰椭庇^了解郵驛文化，吸引大量游客前來打卡，是目前西安日接待游客量最大的主題郵局。
游玩西安來到陜西歷史博物館，千萬不要錯過這里的絲路驛站主題郵局。走進(jìn)博物館內(nèi)，在樓上看到的文物和珍寶，在樓下就能欣賞和選購該文物主題的明信片、郵票和紀(jì)念封等，絕對可以讓您的觀展之旅有了更具體的實感。游客朋友們可以在這里加蓋郵戳、景戳，郵寄平信、掛號信、明信片，一件件精致郵品上文物珍寶在說話，一段段美好的旅途記憶從這里出發(fā)。
屏幕掃碼、上傳照片、語音錄入、提筆書寫、投入郵筒……一連串的操作下，獨一無二的聲紋明信片，通過勞模工匠主題郵局的線上有聲郵遞服務(wù)快速完成。這是記者5月16日在陜西省工人療養(yǎng)院看到的神奇一幕。在這里，不僅能了解更多勞模工匠的故事，還能沉浸式學(xué)習(xí)“勞模精神、勞動精神、工匠精神”的精神內(nèi)涵與價值所在。
記者采訪了解到，位于大唐芙蓉園內(nèi)的長安郵驛主題郵局和位于昆明池的愛情郵局，也因為獨具的特色，成為游客游玩西安的熱門打卡地。
主題郵局讓旅郵融合盛開“七朵金花”
在西安，主題郵局通過與歷史文化的結(jié)合，在“文化背景+創(chuàng)意服務(wù)”的加持下，為傳統(tǒng)郵政服務(wù)注入了新動能，實現(xiàn)了源頭聚客、獲客、活客，走進(jìn)了年輕人的旅途。目前，已經(jīng)搬進(jìn)景區(qū)的7個主題郵局，猶如“旅郵融合”盛開的“七朵金花”。
5月15日，在西安大唐郵驛主題郵局，錯峰游玩的“80后”新西安市民高彩利說：“小時候給同學(xué)寫信、郵遞明信片，用的是牛皮紙信封，一張家鄉(xiāng)風(fēng)景的普通明信片，現(xiàn)在看到有書簽、冰箱貼、車掛飾、香薰燈各種各樣和大唐不夜城街區(qū)、唐文化有元素關(guān)聯(lián)的各式文創(chuàng)產(chǎn)品，特別精致，若不是看了門頭，都想不到這是郵局。”
在陜歷博絲路驛站主題郵局，兩名從武漢來的“00后”大學(xué)生徐睿和李芷涵，也發(fā)現(xiàn)了驚喜。徐睿說：“我們是學(xué)藝術(shù)設(shè)計的，剛剛在樓上參觀時，看到了難得一見的半壁仕女圖，沒想到在樓下就發(fā)現(xiàn)了仕女圖的特種郵票。特別開心！”
在陜西勞模工匠主題郵局，12款明信片由竇鐵成、徐立平等12位勞模工匠的照片和簽名制作而成。聲紋明信片不僅可以體驗傳統(tǒng)書信文化的打卡印戳郵遞，還能將聲音轉(zhuǎn)譯成聲紋隨明信片郵遞。專程帶孩子前來的游客潘佳說：“我選擇了這一套藍(lán)色的明信片，上面都是每一位大國工匠的詳細(xì)介紹。平時帶孩子在電視上也看大國工匠的紀(jì)錄片，但總覺得畫面一閃而過記不住。實體的明信片打上當(dāng)天的戳記，一張一張地將故事講給孩子聽，多年后再回看，都會是難忘的回憶。”
據(jù)了解，在西安，每家主題郵局都有屬于自己的專屬戳記，每日郵戳上不僅有網(wǎng)點和日期信息，還會增加專屬創(chuàng)意元素。各式各樣的風(fēng)景戳甚至可以是城市地標(biāo)建筑的剪影合集，一枚枚戳記和印章不僅濃縮了景點特色，還能成為旅行中的獨特紀(jì)念。
“在信件、包裹、匯兌、印刷品等郵政普遍服務(wù)基礎(chǔ)上，營造文化場景，滿足集章、拍照、文創(chuàng)、互動體驗等需求，吸引更多年輕人，催生新業(yè)態(tài)。我們相信主題郵局是傳統(tǒng)郵政網(wǎng)點煥發(fā)活力、創(chuàng)新空間運營的一種嘗試。”中國郵政西安市分公司文傳業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
更多“主題郵局”將走進(jìn)年輕人的旅途
主題郵局是中國郵政在提供基礎(chǔ)郵政服務(wù)的基礎(chǔ)上，融合社會資源，圍繞特定主題將郵政服務(wù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合，提供主題鮮明的郵政專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。其作為新業(yè)態(tài)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色元素，近年來在吸引年輕群體，傳播文化旅游業(yè)影響力方面發(fā)揮著顯著的作用。
據(jù)了解，2022年以來，陜西郵政對主題郵局建設(shè)提出“一戳一片一封一折一冊一章一袋”7項標(biāo)準(zhǔn)配置的連鎖化管理機(jī)制，同時鼓勵各經(jīng)營單位在微信、抖音、B站等媒體社交平臺開設(shè)賬號，進(jìn)一步拓寬線上渠道，打造線上線下相互引流的新型主題郵局運營模式。
抓住年輕客群喜歡的“集戳蓋章式旅行”潮流，陜西郵政通過主題元素授權(quán)，設(shè)計師比稿，創(chuàng)新開發(fā)了特色鮮明、趣味性強的系列戳、章產(chǎn)品，宣傳了郵政文化，推動了郵政業(yè)務(wù)發(fā)展，發(fā)揮了主題郵局“以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民”的作用。不斷更新博物館主題郵局產(chǎn)品，開發(fā)各類特色文創(chuàng)郵品和郵戳、紀(jì)念戳服務(wù)，滿足不同觀眾的消費和服務(wù)需求，將博物館的特色文化資源傳遞到更大的區(qū)域和更廣的人群中。
談及未來的發(fā)展路徑，西安郵政文傳公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“深厚的歷史底蘊、浩瀚的文物遺存、優(yōu)美的自然風(fēng)景，西安旅游資源非常豐富。整合資源在原有網(wǎng)點上疊加文化內(nèi)容，便于除景區(qū)以外的特色網(wǎng)點開設(shè)文化專區(qū)，豐富產(chǎn)品和戳記種類，滿足廣大游客、郵迷愛好者的集藏需求。加快景區(qū)主題郵局建設(shè)步伐，2024年下半年，我們將落成一個5A級景區(qū)主題郵局：秦始皇陵博物院的“兵馬俑”主題郵局；兩個4A級景區(qū)主題郵局：大唐西市“絲綢之路起點”郵局、西安博物院“西博祈福”郵局；一個3A級景區(qū)主題郵局：大興善寺“靖善”郵局。希望盡快，更多主題郵局能和市民、游客見面，希望更多主題郵局更多新意，更有創(chuàng)意，更被大家喜歡！”
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