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“濰坊甄選”打造郵政電商惠農新模式。□王書凝 攝

　　走進山東省濰坊市郵政分公司昌樂郵件處理中心，映入眼簾的是一袋袋貝貝南瓜堆成了小山。稱重、篩選、打包、裝車……郵政工作人員正緊張地忙碌著。一個個香甜軟糯的貝貝南瓜被裝入印有“郵政農品·濰坊甄選”的定制包裝箱，它們即將搭乘郵政專車運往全國各地，送到千家萬戶的餐桌上。 

　　“我們選用綠色、橘色，體現‘郵政農品’的科技、綠色、健康等理念。雙手捧起愛心，寓意郵政用心、真心甄選好物。同時，融入郵票、郵戳等郵政元素，讓整個品牌logo充滿郵政特色。我們還同步設計了個性化的包裝物料、不干膠貼，對品牌使用范圍及場景進行界定，實現郵政農產品品牌的規范化、標準化運營。”濰坊市分公司總經理史付貴對“郵政農品·濰坊甄選”品牌進行了深入闡釋。 

　　“郵政農品·濰坊甄選”是濰坊郵政基于集團公司“郵政農品”主品牌延伸打造的一個地方子品牌，從品牌定位、logo設計到品牌力打造，逐步形成了一套完整的管理體系，通過“選品包裝+直播帶貨+電商銷售+線下活動+品牌孵化”，形成濰坊郵政特色助農模式，為助力鄉村振興增色添彩。 

　　近年來，濰坊郵政以農產品品牌打造為切入點，甄選優質農產品，納入“郵政農品·濰坊甄選”品牌，通過原產地溯源機制，建立農產品與消費者的直接關聯，以“線上+線下”多渠道拓寬農產品銷路，暢通農產品從田間地頭到百姓餐桌的物流通道，助力合作社、農戶獲得更高的產值和附加值，重塑農特產品的價值鏈。而隨著該品牌影響力的提升，也進一步拓展了濰坊郵政與廣大合作社合作的空間，借助郵政資源稟賦優勢，切入農業上下游全產業鏈，提供包含金融結算、工資代發、農資分銷、直播帶貨、農產品寄遞等的綜合性服務，構建起“農民獲利、消費者獲益、政府獲贊、郵政獲客”的全新惠農生態圈。

　　把供應鏈“搭”向田間地頭

　　濰坊市分公司立足全國農業產業化大市的區位優勢和集團級農產品基地的產業優勢，組建專業化選品、運營團隊，以“源頭、新鮮、優質”為選品原則，通過走訪合作社、農業龍頭企業，嚴格甄選優質“土特產”，建立推廣認證、溯源制度，逐步構建完善的產品供應體系、產銷對接平臺，將采購鏈延伸到田間地頭。

　　目前，濰坊郵政已完成與首批18個合作社的簽約，共有昌樂貝貝南瓜、壽光蔬菜、昌邑大姜、高密望鄉面條、安丘輝渠小米等20余個優質農產品被納入“濰坊甄選”品牌。濰坊郵政還為每個入選農產品量身打造從種植到餐桌的溯源短視頻，講述農產品的品牌故事。

　　把銷售鏈“鋪”到線上線下

　　“歡迎來到濰坊郵政直播間！今天是貝貝南瓜直播專場。我們的貝貝南瓜香甜軟糯、老少皆宜，采取產地直發，郵政全程參與服務，運輸、售后均有保障。”直播開播不到半小時，就有數百位網友涌入直播間爭相下單訂購。 

　　貝貝南瓜是“濰坊甄選”常年打造的爆款農產品之一。濰坊郵政通過郵樂網、“郵樂優鮮”、抖音直播等“線上+線下”多渠道進行宣傳、銷售貝貝南瓜，為農產品拓寬了銷路、為農戶增加了收入。截至10月底，累計銷售貝貝南瓜2.84萬單，銷售額達70余萬元。 

　　線上，除郵政自有平臺，濰坊郵政還組建了市、縣兩級直播團隊，在抖音、淘特、拼多多等平臺開設企業號，上架甄選產品。結合季節、節日、消費熱點，市縣聯動開展特色農產品溯源直播，打造“市級大型直播+縣級主題直播”的直播運營體系，常態化策劃組織直播活動，實現“月月有爆款”“周周有常款”。 

　　線下，濰坊郵政將甄選的農產品納入社區團購的范圍，充分利用郵政“網點+站點”私域流量，融入社區團購、社群營銷等新業態，并與金融客戶權益體系相結合，在助力農產品銷售的同時也提高了“郵政農品·濰坊甄選”品牌的影響力。截至10月底，濰坊郵政累計助銷各類農產品1.5億元。

　　把獲客鏈“滲”到網點站點

　　在辦理業務的同時，讓客戶享受更加優惠、更加新鮮的農產品，豐富了客戶權益，也提升了客戶體驗。濰坊郵政將“郵政農品·濰坊甄選”品牌作為協同生態圈打造的切入點，將甄選的農產品擺上網點、站點的貨架，參與金融“優惠購”“1分購”“郵慧生活”等活動。客戶在網點辦理指定業務后可獲得滿減券，參加站點活動即可享受優惠。參加社區團購、站點購物的客戶，到網點也可參與各項權益尊享活動。多樣化、個性化的客戶體驗，打造出建群蓄客、爆款引客、活動養客的生態體系，有效激活網點、站點資源，實現雙向引流獲客。