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　　在集團公司領導的高度重視下，在中郵電商與郵樂公司的通力協作下，在各省（區、市）郵政分公司的共同努力下，第七屆郵政“919電商節”圓滿收官，商流規模再創歷史新高，達到82.43億元，同比增長89.1%，7項核心指標全部實現奮斗目標，舉全網之力成功打造了一屆“商流規模最大、業績增幅最高、參與范圍最廣、活動影響力最大”的“919電商節”，為歡慶農民豐收季增添了一抹亮麗的色彩。本期特對第七屆“919電商節”進行全面盤點，分享郵政電商發展的新成果、新收獲。

　　四大突破再創新高

　　本屆“919電商節”雙向商流規模再創歷史新高，總商流達82.43億元，圓滿超越奮斗目標，同比增長89.1%，在央企電商公司中屬于規模最大的電商購物節。活動共設置了商流、渠道、平臺、協同以及宣傳等5個方面、7項核心指標，7項核心指標全部實現奮斗目標，再創發展新高。 

　　雙向商流規模實現新突破。圍繞總部級重點產業及全國級基地農產品，以“一業一策”推動“一基地一方案”的實施，以“一品一策”組織品類大會戰，打造了1507個萬單農產品，帶動基地農產品交易額達到15.03億元，同比增長221.2%，上行商流達41.71億元，同比增長95.8%。聚焦酒水、休閑食品、飲料、食用油等應季熱銷商品，組織“品牌日”和訂貨會，大單品交易額達28.39億元，同比增長57.8%，下行商流達40.72億元，同比增長82.6%。 

　　雙線渠道激活實現新突破。組織“官方直播+各省自播”活動，累計開展直播帶貨8161場，實現GMV1.82億元，同比增長344.9%。激活郵政私域流量，日均有效分享“郵樂小店”店主22.3萬名，增幅為66.8%，“郵樂小店”交易額達6.18億元，同比增長129%，新增活躍“團長”9.5萬名，“郵樂優鮮”交易額達13.57億元，同比增長324.7%。 

　　平臺能力提升實現新突破。活動期間，郵樂平臺GMV達到46.69億元，同比增長72.1%，日均UV達312萬，同比增長30.9%。運用大數據AI機器學習算法，強化千人千面推薦能力，“郵樂小店”訂單頁轉化率達16.2%。強化平臺功能和體驗優化，對標競品優化近250項體驗，及時滿足客戶需求。 

　　推進業務協同實現新突破。中郵電商聯合中郵保險及第三方保險機構，開展普惠保險進村下鄉活動，實現會員服務交易額（雙險轉介）6.4億元，同比增長64%。推進站點金融場景疊加，共有26.9萬個站點向2.8萬個網點引流會員310.7萬人。依托“網點+站點”模式，高效發掘“郵掌柜”及C端客戶的金融需求，站點引薦AUM達到502.4億元。平臺累計造包2124.2萬件，同比增長39%，郵政包裹占比達98%。

　　四大亮點火暴全場

　　爆點不斷，亮點紛呈。以“9”為標志，共設置了7個“點爆日”，全國郵政統一步調，集中發力，全面提升平臺活躍度和“郵掌柜”參與率，支撐活動目標圓滿達成。尤其是在9月19日的“點爆日”，當天商流規模達4.45億元，創單日商流新高。發揮郵政社群營銷優勢，動員百萬郵政員工使用“郵樂小店”等轉發分享，組織“百萬員工做導購”活動，營造“人人開小店、天天看直播”的活動氛圍，郵政員工注冊小店人數達36.4萬人，覆蓋率達92.4%，推廣轉發率為51.5%，較活動初期增加了33個百分點。以工業品大單品為核心，每天組織“超級品牌日”活動，開展全國大單品訂貨會，實現大單品交易額28.39億元，同比增長57.8%。其中，打造過千萬元的大單品36個，合計實現交易額21.6億元，同比增長55%。聚焦開學季和金秋旅游季，專門推出學平險和老年人意外險產品，累計實現普惠保險保費2.2億元，同比增長374%。 

　　直播帶貨，鋪天蓋地。活動期間，累計開展直播帶貨8161場，實現GMV1.82億元，同比增長344.9%。聯合人民日報社新媒體啟動“郵政助農萬場直播活動”，在人民日報快手平臺開展災后重建助農直播，單場吸引觀看人數超200萬人。各地郵政結合當地特色產品，組建以基地農產品為主的特色商品池，成立直播運營保障團隊，聯動郵樂直播產業基地，確保直播效果。創新引入抖音達人直播，制作預熱短視頻，賦能各省直播間增加曝光量1198.62萬次。 

　　強化協同，打造爆款。聚焦助力鄉村振興，圍繞基地農產品和各地名優特新產品，充分激活“社區+社群”渠道，協同金融業務，以金融網點引流獲客為核心，持續開展萬單拼團活動。以“百萬員工做導購”為牽引，發揮“原產地+寄遞”優勢，累計開團16.6萬個，日均活躍“郵樂小店”店主超22.3萬名，累計打造萬單農產品1507個。 

　　內外聯動，宣傳到位。采用“精準營銷+活動結合”投放模式，針對目標客群開展差異化宣傳，內外聯動，進行全方位宣傳，曝光量達7.8億次，同比增長18%，日均貢獻UV151.6萬，同比增長81.6%。第七屆“919電商節”啟動儀式成功舉辦，中央網信辦、農業農村部、商務部、人民日報社、國家郵政局等部門、單位領導受邀參加，主流新聞媒體進行了宣傳報道。部分省（區、市）郵政分公司在本地中心商業區和標志性建筑物上進行大樓燈光秀，在戶外廣告屏、地鐵和公交站臺、廣播電視、網點LED投放廣告，用郵政“919電商節”點亮全國，顯著提升了“919電商節”品牌影響力。