“山里紅”櫻桃甜又甜
——“新農人”任素茂奮斗創業背后的郵政故事“一抹紅”闖入眼簾，這是攀西陽光照耀的顏色，是濃烈熾熱的顏色，是甜蜜、細膩、嬌嫩的顏色，也是漢源甜櫻桃的顏色！
漢源縣位于四川省西南部的自然地理分界線。這里群山環繞，光熱資源豐富，晝夜溫差大，是種植甜櫻桃的理想之地、優越之所。
目前，漢源縣甜櫻桃種植面積達6萬余畝，有30余個品種，年產量3.2萬噸，產值達7億元，是四川省乃至西南地區栽培時間最長、種植面積最大、品質最好的櫻桃產地，被命名為四川省優勢特色效益甜櫻桃產業基地，是名副其實的“中國甜櫻桃之鄉”。
近年來，漢源甜櫻桃因其色香味俱佳的品質火“出圈”，造就了一個蓬勃興盛的農特產業，也造福了一方山區百姓。這當中有一家全國農民示范合作社——山里紅種植養殖專業合作社，以“為耕者謀福利、為食者謀健康”為己任，堅持拼搏實干、執著創新探索，在中國郵政和四川農業大學、電商平臺等社會力量的支持下，迅速成長為全縣推進鄉村振興、發展現代農業的領軍者。
陽光下的直播
5月的漢源縣晴空萬里，太陽熱情如火，恣意擁抱著大地。
5月19日下午1點，在漢源縣富莊鎮陳河村山里紅合作社的甜櫻桃基地，采摘櫻桃、選果包裝、裝車轉運……驕陽下一片忙碌。
“嗞……”一輛皮卡車在基地的倉儲中心門口停下，一個小伙子跳下車，三步并作兩步走進倉儲中心。他叫任素茂，是山里紅合作社的理事長。當天下午2點，這里有一場四川省郵政分公司組織的甜櫻桃帶貨專場直播，他專程從家里開了1個多小時的車趕到基地，檢查選果及備貨情況。
“櫻桃套袋一定要撕開，大小、色澤、品相，大家要看清楚，千萬不能以次充好，后期郵政工作人員還要復查果品情況。”倉儲中心內近200平方米的選果區，幾十個工人分工有序，揀果、撕袋、察看品相、測量大小……一環接一環，大家忙得熱火朝天。
甜櫻桃進入上市期，任素茂忙得連軸轉，一邊要與郵政對接分銷、寄遞的細節，一邊要到現場檢查產品質量，連續幾天都沒睡好覺。可當天這場直播，既是為“5·20”這個特殊日子提前帶貨銷售，也是四川郵政漢源甜櫻桃分銷項目啟動的現場直播，重要性不言而喻。更何況，2022年，四川郵政為山里紅合作社共銷售甜櫻桃1000萬元，占合作社銷售額的一大半。如此重要的合作伙伴，他必須來站臺支持。
任素茂清楚地記得，去年這個時候，因為合作社選果不嚴謹，通過郵政寄出去的甜櫻桃接連收到客戶投訴。漢源縣郵政分公司查明原因后，立即暫停從山里紅合作社收購甜櫻桃，直至合作社整改達標。面對7萬多元的損失，任茂素直言教訓深刻。經此一事，“質量第一”成為他與郵政合作的價值認同。
倉儲中心旁邊搭起了一面巨大的直播背景墻，宣傳海報上“鄉村振興，‘櫻’味‘郵’你”幾個大字格外醒目。距正式直播還有1小時，郵政工作人員正在忙著調試直播設備，帶貨主播反復熟悉直播貨品和帶貨話術。“品質上乘的套袋甜櫻桃好不好吃？在公屏上積極回復的有機會中獎哦！”……
下午兩點，直播活動準時開始。“漢源甜櫻桃為什么這么甜？”“陽光果和套袋果有什么區別？”直播間里，網友接連不斷地發問，匯聚的人氣越來越高。
“我們堅持純天然種植，不使用生長調節劑，全部施用有機肥，以科學化種植、標準化管理、規范化養護，成就了漢源甜櫻桃的絕佳味道！”任素茂在直播間將甜櫻桃的種植特點娓娓道來，給網友們進行了一次農技科普。
“精品套袋果、優質陽光果，皆是品質上乘之選！”“今天的優惠力度之大，機不可失啊！”……主播在一旁熱情地引導網友搶券下單。
漢源甜櫻桃成為整場直播當之無愧的“人氣之王”。兩個多小時的直播，共銷售各類農產品2.2萬件，其中甜櫻桃售出7800余件，金額超過110萬元，占總銷售額的一半以上。
“郵政現場直播帶貨效果太好了！”任素茂高興地說。回想起合作社組建之初，按統一標準精心種植的甜櫻桃卻賣不出去，這讓社員們開始質疑他的能力，甚至有人說他只會“吹牛”。而郵政的及時介入，一下子打開了甜櫻桃的銷路。特別是近幾年，在甜櫻桃上市的時候，四川郵政都會來組織直播帶貨活動，為合作社造勢，帶動甜櫻桃銷售屢創新高，讓社員們高興得合不攏嘴。
任素茂也看到了直播新業態的巨大商機，更加躍躍欲試。但由于人才、技術和相關硬件設施缺乏，他一直未能如愿。如今，郵政憑借強大的直播團隊和成熟的運營經驗彌補了合作社的這一短板。“線下分銷加線上直播，雙線聯動，會形成聚合效應。如果匯聚起全國郵政的資源和流量來幫我們做推廣、拓銷路，那么，我們的銷售前景將不可限量。”任素茂對拓展與郵政的合作有了更美好的期待。
“新農人”的甜蜜事業
任素茂今年30歲，已是一位創業有成的“90后”。山里紅合作社理事長、漢源縣政協委員、“漢源工匠”、“雅安市五一勞動獎章”獲得者……眾多頭銜和榮譽加身的任素茂，在家鄉的同齡人中，已然是位出類拔萃的“新農人”。而誰又能想到，7年前，他還是一名在外務工人員。幾年間，他“跑步”奔向成功，這背后離不開中國郵政的鼎力扶持。
任素茂出生在陳河村一個普通的農民家庭，父母都是勤勞本分的農民。他們本寄希望于兒子能夠讀書上大學，飛出山溝里的窮窩窩。2008年，正在讀高一的任素茂卻做了一個讓所有人都吃驚的決定：輟學，去打工掙錢。
“漢源日照充足，無霜期長，特別適合農產品種植。”在朋友的介紹下，任素茂籌了些錢，做起了水果批發生意。
那時的漢源泥巴山隧道尚未修通，從漢源到雅安、成都等城市要翻越海拔高且路難走的泥巴山，不便的交通曾經讓水果批發生意具有很大的利潤空間。任素茂做生意講究誠實守信，別的收購商每斤2元收購的水果，他通常給出2.1—2.2元的收購價，寧愿少賺點兒也不讓鄉親們吃虧。“能吃小虧，贏得口碑”，這讓任素茂的生意慢慢有了起色。
2012年4月，雅西高速全線通車，以前翻越泥巴山要用半天時間，從隧道穿行則不到10分鐘。交通的改善卻直接影響到水果批發生意，利潤空間越來越小，任素茂開始考慮轉型。
2016年，在漢源縣政府的支持下，山里紅種植養殖合作社在位于漢源甜櫻桃主產區的陳河村成立，任素茂被鄉親們推舉為理事長。作為創業帶頭人的任素茂上任即面臨難題：“合作社共有社員112戶，其中貧困戶有40戶。合作社種植的甜櫻桃品質與其他鄉鎮的大同小異，沒什么優勢，在市場上的知名度也低。”眼看著辛苦種出的甜櫻桃被商販壓價收購或送到農貿市場低價銷售，農戶們一籌莫展。
轉機出現在2017年。“那年初，漢源郵政在了解到合作社的具體困難后，主動聯系我們，幫我們分析滯銷的原因并提出改進方案。同時，建議我們尋求農業專家的指導，實行科學化、標準化種植。此外，他們還承諾從資金、技術、銷售、寄遞等各環節給予我們支撐。”每當回想起那一令他記憶猶新的場景，任素茂都不勝感慨，對郵政的感激之情溢于言表。
對任素茂來說，他最想感謝的人就是時任漢源縣分公司總經理的王勇：“他手把手教我如何進行合作社管理、運營，如何利用好相關政策，如何打造合作社的品牌，如何擴大產品的優勢。”
正是在王勇等人的悉心指導和幫助下，任素茂從一個普通農民轉變成為一個企業的管理者。他邀請四川農業大學、四川省農科院的專家擔任種植顧問，引入高效栽培技術，開展智能生態養護管理；組織合作社骨干成員和種植大戶參加由當地政府舉辦的農技、農管、電商等培訓班，培養合作社自己的“土專家”“田秀才”。通過培訓，社員們開闊了眼界，掌握了新的種植技術和田間管理技能，在確保甜櫻桃穩產的基礎上，不斷提升產品質量。該合作社選送的甜櫻桃多次在全國和省級農產品評比中榮獲大獎。
2017年以來，山里紅合作社的銷售額從70萬元增長到2022年的2000萬元，合作社成員戶均年收入從2萬元增至25萬元，40戶貧困戶全部脫貧。此外，合作社擁有了“甜嘴河”甜櫻桃注冊商標并獲得綠色食品認證，在全市乃至全省打響了知名度。
任素茂從一名返鄉創業者成為帶動農戶共同致富的“領路人”、探索農業高效發展的“新農人”。而他的合作社也從以水果種植為主擴展為集農產品種植銷售、植保服務、鄉村文旅于一體的新型農業企業，跨入全省“明星合作社”的行列。這一路走來，任素茂深深地感到，正是得益于郵政的幫助，他的合作社才得以不斷發展壯大，也讓他和鄉親們的“甜蜜事業”蒸蒸日上、前景廣闊。
鄉村振興“郵”奔頭
漢源是一個傳統農業大縣，政府如何做大特色產業、做強縣域經濟？國企如何發揮自身優勢，推動區域發展、助力農民增收致富？合作社如何引導帶動農民通過科學種植、創新經營，實現高質量發展？甜櫻桃成為各方深化產業合作、推動鄉村振興的切入點和聚力點。
探索市場開發，創新經營發展，漢源郵政無疑走在了前面。漢源甜櫻桃引進種植已有30多年的歷史，種植規模越來越大，對物流的需求日趨旺盛。漢源郵政搶先一步，嘗試推出單純收寄、收購寄遞、包園寄遞等模式，幫助農戶開拓市場。但因種植戶分散，產品質量得不到保障，未能形成可持續、有效益的發展，項目的實際成效并不理想。
2017年，漢源郵政選定陳河村海拔1200—1600米的種植區域，作為郵政甜櫻桃寄遞項目的采摘基地，并與當地兩家較大的櫻桃合作社簽訂供貨協議，山里紅合作社就是其中一家。
為全力做好甜櫻桃項目，在四川省分公司的指導下，漢源郵政發揮“四流合一”的優勢，深入甜櫻桃的產業鏈、服務鏈，解決產業升級過程中的痛點、難點問題。幫助合作社成立技術服務隊，組織農業專家或農技人員指導果樹種植與果園管理，推廣科學的修枝、授粉技術。提供農資保障，精選郵政分銷化肥，通過“優惠購”為農戶降低農資成本35%。加強品牌打造，引導合作社走精品果、高端化路線，提高項目的產值和經濟效益。建設倉儲中心，實現集中收購、集中處理、集中發運，同時優化網運線路，確保收寄的甜櫻桃當日轉運至成都，保證一線城市“次日達”、其他城市“三日達”，全力解決“物流難”。打通產銷渠道，利用郵政分銷平臺，做大省內直銷規模；借助郵樂網、抖音、拼多多等電商平臺，開展網絡銷售和直播帶貨，以郵政獨特的資源優勢，破解“銷售難”。聯合郵儲銀行為山里紅合作社授信“農擔貸”200萬元，解決合作社在農資采購、工人工資等方面的“資金難”。
“我們選最好的櫻桃，就是‘紅燈’短把套袋高端精品果。”在甜櫻桃分銷寄遞項目啟動之初，漢源縣分公司就瞄準高端市場，以此來提升項目收益和郵政品牌。“如果哪一天郵政不到基地收購甜櫻桃，當天的市場價就會下調5—10元。”任素茂對此深有感觸。市場給出了積極的反饋，社員們也以更高的熱情投入甜櫻桃的種植、養護、管理中。如此良性循環，讓合作社的甜櫻桃品質越來越好、銷路越來越廣、品牌越來越響。今年，在四川郵政的支持下，山里紅合作社甜櫻桃銷售突破1000萬元，每戶種植戶平均實現增收2萬元。
2019年7月，四川省農民合作社質量提升現場推進會在漢源縣舉行，任素茂作為農民合作社代表上臺發言。首次站在如此高規格的講臺上，這位年輕的“新農人”無比激動。他動情地說：“回顧3年來的合作，我真切地感受到郵政作為國企對我們農民的真摯感情。感謝郵政！”
2020年初，中國郵政將漢源縣列為全國惠農合作項目試點縣。同年10月，中國郵政助力農民合作社高質量發展交流活動在雅安舉行，山里紅合作社的成功經驗得到與會者的普遍肯定。郵政在助力地方發展甜櫻桃等產業過程中所形成的“政府引導+郵政支撐+合作社牽引+農戶生產+上下游企業對接”的漢源模式，有效涵蓋了整個產業鏈、服務鏈、價值鏈，實現了農民獲利、消費者獲益、郵政獲客、政府獲贊的成效，為推動合作社高質量發展、更好助力鄉村振興提供了具有鮮明特色的郵政方案。
任素茂是農業產業化升級這一時代潮流的見證者和參與者。如今，他正聯合本地商會、商貿城等，成立恩梵源農業集團，經營范圍從農業種植拓展到商貿、傳媒、建筑勞務、工程機械等領域。當被問及今后是否會淡出農業時，任素茂堅定地回答：“我出生于農家，對農村有著深厚的感情，永遠不會離開農業這片沃土！”之所以成立多元化的企業集團，任素茂的初衷是，通過拓展業務范圍，擴大收入來源，獲得更多的營收資金用來支持農業、反哺農村、造福農民。
鄉村振興是新時代的召喚，也是“新農人”的使命。“在政府引導和支持下，以甜櫻桃為代表的農產品發展前景一片大好。我們要乘勢而為，提升特色農業的科技化、現代化水平。郵政作為大型央企，擁有獨特的資源優勢，在助力一二三產業融合、推進農業農村現代化方面能發揮更大的作用。”任素茂希望郵政在金融信貸、銷售寄遞、電商直播等方面繼續支持合作社，把本地優勢農業做大做強、做長做久。
任素茂檢查甜櫻桃生長情況。
漢源郵件處理中心集中處理發往各地的甜櫻桃。
漢源甜櫻桃專場直播現場。
郵政為甜櫻桃產區搭建農產品出村通道。（圖片均為曾祥文攝）
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