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為鄉村振興注入新活力

第六屆郵政“919電商節”實現六大新突破

中國郵政報記者 呂磊2022-10-14來源:中國郵政報

  上行商流達21.3億元,同比增長90%;下行商流達22.3億元,同比增長56%。日前,記者從中郵電子商務有限公司(以下簡稱中郵電商)獲悉,2022年中國郵政第六屆“919電商節”的14項關鍵指標提前一周完成,成為“目標達成最早、業績增幅最高、參與范圍最廣、活動影響力最大”的一屆“919電商節”。 

  近年來,中國郵政在服務鄉村振興中找準坐標、選準方位、瞄準靶心,充分發揮商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的獨特稟賦優勢,全力打造“農民獲利、消費者獲益、郵政獲客、政府獲贊”的郵政惠農協同生態。尤其是“919電商節”,其政府肯定、商家信任、農民期待、客戶喜愛的央企電商品牌形象已深入人心。 

  今年的“919電商節”,中國郵政進一步強化“郵政919,豐收歡樂購”主題,推出鄉村振興“萬單計劃”、“百大品牌”特惠活動、社區團購“萬團齊發”等十大活動,助力農民創利增收、農村消費提質、農業興旺發達,全面構建郵政農村電商新生態,為鄉村振興注入新活力。 

  雙向商流規模實現新突破。活動期間,聚焦上下行大單品,以“四大品類”郵政農品為核心,通過打造萬單商品,帶動線上零售交易額12.7億元,同比增長131%;組織“金秋油酒”主題營銷活動,大單品批銷交易額達18億元,同比增長69%。 

  雙線渠道激活實現新突破。活動期間,激活線上渠道,年度累計成單活躍郵樂小店數達53萬個,同比增長71%,社區團購活躍“團長”達18.8萬名,同比增長193%;激活線下渠道,業務疊加活躍郵樂購站點達39.3萬個,站點新增C端會員489.5萬名。 

  平臺能力提升實現新突破。活動期間,不斷強化平臺功能,聚焦客戶拉新促活,組織全域場景運營,郵樂平臺日均UV238.3萬,同比增長35.2%;買家數達265.7萬人,同比增長38.1%。 

  推進業務協同實現新突破。活動期間,營銷轉介(含普惠保險)實現業務規模3.9億元,同比增長683.8%;累計造包1380萬件;累計代收自提量達7.4億件。 

  營銷宣傳方式實現新突破。活動期間,對外組織“百萬員工做導購”活動,擴大客群規模,郵樂小店交易額累計達3.3億元;對內開展“百萬員工福利購”活動,精選100款優質商品,在商家已經大幅讓利的基礎上,郵樂平臺再增加補貼政策,讓郵政員工享受到實實在在的優惠,共同將優質的郵政農品推向千家萬戶。 

  活動組織形式實現新突破。中郵電商首次建立了常態化日調度工作機制,強化“郵政+郵樂”“總部+各省”“電商+寄遞”之間的溝通,每天進行數據通報和省份輪值分享,三個業務條線組織各省份輪值分享了58次;首次在“919”動員會上組織各省份摘標誓師;首次開展了“919”專項“比學趕幫超”活動。 

  記者了解到,本屆“919電商節”創新亮點頻現:以“9”為標志,設置了“7個點爆日”,尤其是在9月19日最大的點爆日,帶動當天平臺GMV突破2.4億元,平臺UV突破822萬;“郵樂優鮮”社區團購規模實現跨越式突破,累計達到6.5億元,對線上零售整體起到核心帶動作用;“金秋油酒”實現線上批銷額5.94億元,同比增長52%,帶動“掌柜”活躍度提升;累計曝光量達6.6億次,同比增長100%,日均貢獻UV83.7萬,點擊轉化率為5.7%,遠高于行業水平。 

  據中郵電商負責人介紹,下一階段,在總結、鞏固本屆“919電商節”成果的基礎上,中郵電商將繼續加快推進農產品基地建設,打造農產品大單品;繼續加快打造郵政特色社區團購模式,做大社區團購交易額;推進站點分等分級管理,打造批銷大單品;積極發展普惠保險,助力全年目標達成;持續豐富“豐收歡樂購”主題內涵,常態化組織“雙11”“雙12”“郵政年貨節”等平臺營銷活動,打造“永不落幕的919”常態化電商活動。

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