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西瓜主題郵局成為東臺西瓜的一張宣傳名片。□向云芳 攝

　　“各位直播間的寶寶們，看一下我們剛切開的東臺西瓜，它叫‘特小鳳’，果皮薄脆光滑……2只裝使用硬核券后僅需39.8元包郵到家，點擊下方小黃車即可下單購買！”當前正值東臺西瓜搶鮮上市季，為了趁早搶抓市場，江蘇省東臺市郵政分公司以電商直播預售為切入點，以優惠券為敲門磚，以西瓜文創產品為亮點，舉辦了一場“郵政助農，我為西瓜代言”直播大賽，吸引眾多網友圍觀、點贊。 

　　4月30日，2021年“瓜兒熟了”鹽城·東臺西瓜節在東臺國家現代農業產業園盛大開幕。東臺市分公司攜16位主播赴開幕式現場直播，為東臺西瓜宣傳造勢。有的主播現場切瓜品嘗，讓網友垂涎欲滴；有的主播介紹挑選西瓜的方法，看形、觀色、聽聲，屢試不爽；有的主播宣傳購買福利，下單有優惠，郵政送到家；有的主播展示定制的西瓜郵票、明信片、首日封等文創產品，并向加“關注”的網友免費贈送……直播間的“吃瓜群眾”聞風而動，爭相下單搶購，現場互動頻繁，300套西瓜文創產品轉眼就全部送出，直播活動取得圓滿成功。 

　　東臺西瓜種植歷史悠久，現為全國地理標志農產品。東臺市作為“互聯網+”農產品出村進城工程全國試點縣，對線上批銷，特別是對電商直播帶貨的需求越發旺盛。2020年，東臺市分公司為三倉鎮吳劍瓜果蔬菜種植家庭農場推出直播首秀，之后將其納入扶貧助農項目，全流程負責產品的包裝、發運、配送及售后服務，建起了從東臺西瓜原產地到消費者餐桌的郵政供應鏈。 

　　今年，東臺市分公司主動對接東臺市婦聯、團市委，聯合東臺市現代農業投資發展有限公司、東臺國家現代農業產業園，借東臺西瓜節之機，組織“郵政助農，我為西瓜代言”巾幗直播大賽，聚焦電商直播農產品銷售新業態，豐富郵政惠農合作內涵，為振興當地特色農業注入了郵政動能。 

　　為了確保此次西瓜節直播大賽取得圓滿成功，東臺市分公司組建惠農專班工作組，各個專業協同作戰。作為牽頭策劃部門，渠道平臺部積極爭取市現代農業投資公司的支持，篩選確定優質的西瓜供貨商；集郵與文化傳媒部制作個性化郵品，包括東臺西瓜個性化郵票、西瓜明信片、西瓜郵資封等；金融業務部下鄉輔導三倉等支局外拓走訪瓜農，做好西瓜資金回籠；寄遞營銷中心新推出三種包裝規格，并增加了“易碎”“東臺西瓜”“請不要上傳輸帶”等標貼，抓好運輸環節品控。此外，還組織黨員、青年志愿者前往西瓜種植基地協助包裝、寄遞。 

　　在西瓜節宣傳預熱階段，東臺市分公司通過“自郵一族”公眾號推送直播大賽鏈接，郵政員工積極轉發，累計有60余名女青年報名參賽，在抖音平臺上獲點贊累計11.6萬次。最后，經過海選，有16位主播成功入圍決賽。 

　　4月30日，在西瓜節開幕式上，16位主播各展身手，為東臺西瓜代言，使當天的活動精彩紛呈，也讓線上線下的“吃瓜群眾”大飽眼福、口福。直播結束后，這些主播還前往位于三倉鎮的東臺西瓜主題郵局打卡，制作視頻發抖音進行二次宣傳，進一步推介了郵政文創產品，也擴大了郵政品牌影響力。 

　　據統計，此次西瓜節上，各直播間累計下單突破5000單，成交額近30萬元；銷售個性化郵品3000套，銷售額為10萬元……東臺市分公司惠農專班工作組也收獲了服務產業發展、助力鄉村振興的喜悅。