文化惠民的綠衣使者
——四川省郵政分公司運作文化惠民項目紀實2018年，四川省郵政分公司共開展文化惠民活動156場，實現(xiàn)項目收入1711.25萬元，被集團公司授予“2018年中國郵政文化惠民活動組織獎”；今年截至5月31日，四川省分公司已經(jīng)開展各類文化惠民活動75場，收入710萬元。
“郵”責任：
政府要求，市場需求
“‘文化惠民’作為社會主義文化大發(fā)展、大繁榮的一項重大舉措，是惠及人民群眾、普及大眾文化的工程。”在四川省分公司集郵與文化傳媒部副總經(jīng)理李瑾看來，文化惠民項目是一個政府有要求、市場有需求的大好工程。
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，郵政眾多的營業(yè)網(wǎng)點在文化惠民項目落地執(zhí)行上有著得天獨厚的優(yōu)勢。同時，在中央提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，文化惠民項目不僅是送文化下鄉(xiāng)，更是郵政助力精準扶貧的重要舉措。
4月21日，由資陽市樂至縣郵政分公司承辦的樂至縣第四屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)——高寺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村馬拉松比賽暨第五屆桑葚采摘節(jié)開幕，其間包括“開園徒步”“親子DIY”“鄉(xiāng)村馬拉松”“尋‘禽’記”等活動，持續(xù)到5月20日。活動現(xiàn)場《美麗中國》《絲綢之路》《百花爭妍》等舞蹈表演，以及女大學生回鄉(xiāng)帶動桑葚種植發(fā)展的情景劇，贏得了臺下觀眾的陣陣掌聲。“好看，跳得好！”能在家門口看到如此精彩文藝演出，當?shù)卮迕窦娂娤蜞]政豎起了大拇指。“很有親近自然的樂趣，一邊采摘一邊食用，非常愜意。”在桑葚果園，游客們?yōu)樘厣烧顒咏泻谩｀l(xiāng)村馬拉松更是熱鬧非凡，“參賽隊員年齡最大的60多歲，最小的僅有5歲”。據(jù)當?shù)剜]政工作人員介紹，活動吸引了來自周邊各地400余名馬拉松愛好者參賽。早在去年3月，由樂至縣分公司承辦的梨花節(jié)，曾經(jīng)吸引了數(shù)萬名游客，郵政為當?shù)胤N植戶的150萬公斤水果提供了宣傳推廣、線上銷售、寄遞等服務(wù)。
而在城市，文化惠民項目切合了市民對音樂會、兒童劇、話劇、歌舞劇等精品劇目以及各類講座和大眾選秀活動的需求。
巴中市地處川東北地區(qū)，文化市場表現(xiàn)較為疲軟，巴中市郵政分公司以文化惠民項目切入關(guān)愛民生、助力地方經(jīng)濟發(fā)展。巴中市分公司經(jīng)過3個月的準備，成功引進“奧地利維也納古典愛樂樂團—2018年新年音樂會”，巴中市四大班子在市委書記的帶領(lǐng)下全場觀看新年音樂晚會，并充分肯定了巴中郵政在文化惠民演出上做出的成績，希望今后能引進更多的精品劇目。之后，巴中市分公司先后引進和承辦了兒童環(huán)保劇《月亮公主·迷霧星球》、扶貧攻堅話劇《高腔》、俄羅斯圣彼得堡芭蕾舞劇《天鵝湖》等，如今，“巴郵傳媒”已然成為當?shù)氐谝粋髅狡放啤?/p>
在成都，由都江堰市郵政分公司承辦的紀念建市三十周年音樂會同樣取得巨大成功，都江堰市分公司一舉成為市政府舉辦各種大型活動的主要策劃者和承辦商。在瀘州，龍馬潭區(qū)郵政分公司連續(xù)兩年舉辦高考公益講座，并為貧困地區(qū)兒童舉行愛心捐贈，得到政府和民眾的贊揚……
“郵”品牌：
商家叫好，市場叫座
文化惠民演出有著巨大的市場，但項目需求和演出卻需要一個有實力的運營商。郵政企業(yè)充分利用自己線上線下的優(yōu)勢運營項目，其品牌已顯現(xiàn)出強大的號召力。
宏帆集團是一家實力國企，在重慶、四川、陜西等地開發(fā)了眾多“城市綜合體”，達州市宣漢縣的宏帆巴人廣場就是其中一個。為提高巴人廣場的銷售額，宏帆集團決定舉辦廣場舞來增加人氣。2017年，宣漢縣郵政分公司根據(jù)宏帆的需求制定方案，舉辦了首屆“宏帆杯”廣場舞大賽，活動取得極大成功。這之后，宏帆公司與宣漢縣分公司展開了連年合作，舉辦了青年歌唱比賽以及各種節(jié)假日創(chuàng)意活動。
“現(xiàn)在，宣漢宏帆廣場每年都要與宣漢縣分公司簽約100萬元左右的相關(guān)活動項目，他們信任郵政的品牌。”四川省分公司集郵與文化傳媒部業(yè)務(wù)主管周晗昱說，“省分公司全面整合企業(yè)資源，為客戶提供郵政獨有的項目產(chǎn)品，最終實現(xiàn)全省業(yè)務(wù)的常態(tài)化、差異性發(fā)展。”
成都凡石文化傳媒是一家專注于話劇創(chuàng)作及演出的公司，也參與電影制作，在圈內(nèi)有一定的影響力。基于對郵政品牌的信任，2018年，凡石公司在沒有任何保底承諾的情況下，獨家出資60萬元給四川省分公司和四川省環(huán)保廳，打造了環(huán)保兒童劇《月亮公主·迷霧星球》用于全省巡演。該劇的演出引起極大反響，據(jù)媒體報道，同名系列節(jié)目在喜馬拉雅FM上播放量2個月超過70萬次。今年，凡石公司再根據(jù)四川省分公司的需求，獨家出資50萬元用于主題版權(quán)劇《豬豬俠——時間去哪兒了》的引入。
今年5月11日，《豬豬俠——時間去哪兒了》全省巡演瀘州站在合江縣天立學校成功舉辦。當天，眾多的年輕父母帶著孩子們前來觀看。劇中的豬豬俠因父母忙于工作、爭吵而被忽略，被反派奪取時間變成了一顆藍寶石，臺下的小朋友著急地叫喊身旁的爸爸媽媽幫忙搭救，并揮舞著手中郵政工作人員發(fā)放的道具魔法棒；當能量球需要積攢能量時，家長和孩子們將手中的氣球高高拋向空中，整個劇場歡呼聲此起彼伏，成了歡樂的海洋。現(xiàn)場一位年輕的媽媽泣不成聲，她是一名全職太太，孩子只有3歲，忙于工作的丈夫很少回家陪孩子，她說：“哭泣不是因為自己家務(wù)辛苦，而是孩子在成長過程中父親角色的缺失，感謝郵政提供這樣的機會，讓家長和孩子一起成長，這對孩子的未來非常重要！”
《豬豬俠——時間去哪兒了》將在成都、雅安、瀘州等地進行10場演出。四川聯(lián)通作為活動全程冠名方，其品牌與產(chǎn)品也在活動中得到深入的宣傳與推廣。
“郵”創(chuàng)新：
緊貼民生，服務(wù)大眾
今年4月1日，由四川省分公司承辦的紀念大熊貓科學發(fā)現(xiàn)150周年系列活動之“我愛大熊貓”國際少兒明信片繪畫大賽啟動儀式在雅安市舉行，活動的一大亮點就是四川首屆“哦郵”文化季的同步啟動。“哦郵”是四川郵政于2017年推出的文創(chuàng)品牌，創(chuàng)意的靈感來源于川話中“巴適”“哦喲”“要得”等方言，凸顯四川人安逸的情調(diào)，而“哦郵”文創(chuàng)品牌正好折射出年輕人的灑脫不羈與活力四射。
“我們希望通過‘項目創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，合作創(chuàng)新’，將‘哦郵’品牌打造成為四川文創(chuàng)的綜合服務(wù)提供商。”李瑾說，內(nèi)容涵蓋四川郵政承辦的各種文化惠民演出，以這個年輕的品牌展示郵政的獨創(chuàng)能力，更能吸引年輕群體的持續(xù)關(guān)注。經(jīng)過一年多的推廣，品牌效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)。
從起步初期遇到資源匱乏、技術(shù)落后等問題，到如今經(jīng)過一系列的改革創(chuàng)新，全省郵政文化惠民演出越來越受市場歡迎。項目已經(jīng)豐富到娛樂演出、知識講座、體育競技、專題會展四大類，涉及兒童劇、小型演唱會、高考講座、歌手大賽、美食節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等近20個子項目。四川省分公司的文化惠民服務(wù)伴隨著人民群眾精神文化生活質(zhì)量的不斷提高不斷推陳出新。對于下一步的發(fā)展，四川省分公司副總經(jīng)理王彥超表示：“要搭建業(yè)務(wù)平臺，打造項目品牌，固化發(fā)展模式，強化業(yè)務(wù)支撐，積極構(gòu)筑文化惠民項目精品化發(fā)展之路。”
4月21日，親子兒童劇《豬豬俠——時間去哪兒了》開演，現(xiàn)場620余人觀看演出。王樹沄 攝
四川省樂至縣高寺鎮(zhèn)桑葚采摘節(jié)活動中“鄉(xiāng)村馬拉松比賽”獲獎?wù)吆嫌啊Ｚw彥成 攝
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