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　　2018年，中國郵政儲蓄銀行在媒介策劃和投放工作中積極創(chuàng)新，傳播效果和投放價值顯著提升，獲得了市場、媒體和業(yè)內(nèi)專家的廣泛好評，近期連續(xù)獲得“中國國際廣告節(jié)2018廣告主獎”“第十四屆中國品牌金象獎”“金比特—2018年度內(nèi)容營銷標(biāo)桿案例獎”“中國金融年度品牌大獎”等多項(xiàng)廣告?zhèn)髅酱螵?有力地提升了企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　立足于“服務(wù)‘三農(nóng)’、服務(wù)小微、服務(wù)社區(qū)”戰(zhàn)略定位，郵儲銀行近年來將支撐品牌建設(shè)和促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展緊密結(jié)合在一起，積極拓展品牌建設(shè)思路，創(chuàng)新媒介投放方式，提升品牌工作質(zhì)效。自去年下半年以來，陸續(xù)開展的冠名《創(chuàng)業(yè)英雄匯》并組織一系列線下海選及二次傳播與營銷、郵愛公益品牌的推廣宣傳、2018年的系列主題媒介傳播活動等，充分整合了各種媒體資源，積極利用郵儲銀行的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過組織系列活動落地實(shí)施，有效實(shí)現(xiàn)了對市場的影響與深耕，推動郵儲銀行品牌形象與重點(diǎn)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度快速提升，體現(xiàn)了在整合傳播方面的系統(tǒng)性與創(chuàng)新性。

　　其中，以主題媒介傳播活動為載體統(tǒng)籌開展的品牌和業(yè)務(wù)宣傳亮點(diǎn)突出，緊緊圍繞零售板塊的主營業(yè)務(wù)和發(fā)展重點(diǎn)，結(jié)合社會熱點(diǎn)、節(jié)慶時點(diǎn)、流行文化等元素，設(shè)計推出主題鮮明、內(nèi)容豐富、吸引力強(qiáng)的傳播活動，以搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等主要門戶網(wǎng)站，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃等新聞網(wǎng)站為主陣地，整合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、戶外媒體、自媒體媒介資源，形成整合媒體傳播矩陣實(shí)施投放，有效放大了傳播聲量，提升了資源利用效果和品牌傳播效果，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。□白楊